Son casi las dos de la tarde cuando enciendo mi portátil, abro Skype y me dispongo a llamar a Alejandro. La pantalla se funde a negro y me topo con un rostro desconocido pero amigable que enseguida se preocupará por preguntarme: «¿Me ves bien así?». Y, con esa naturalidad, comienza mi charla con Alejandro. Antes de meternos en materia, le planteo un par de dudas acerca de Tierra Marketing.

Cuando buenamente detalla la información solicitada, advierto que utiliza un tipo de discurso muy particular; emplea palabras explícitas, sinceras. Simples, aunque sin dejar de contener un mensaje muy profundo. Con ellas y con pocos miramientos, me confiesa: «Decidí, junto con mi socio, que no quería crear una empresa preocupada únicamente por los beneficios y su rentabilidad. Queríamos participar en un proyecto que tuviese un impacto en la sociedad y en la vida de la gente. Un proyecto con el que, una vez echásemos la vista atrás, comprobásemos que habríamos aportado algo».

Alejandro es el CEO de un pequeño comercio de bolsas de tela, hechas a partir de materiales ecológicos: Bonsai de Jengibre. Sin embargo, podríamos decir que sus productos se ven eclipsados por la acción que a ellos les sigue. Por cada pack de bolsas vendido, se planta un árbol a nombre del cliente en una zona de la Península deforestada o «castigada» por la tala intensiva.

Si bien una mayoría de pymes suelen hacer frente a costes fijos como el alquiler de un local o gastos de producción, distribución y comercialización de sus productos, en Bonsai de Jengibre un gran porcentaje de los beneficios se reinvierte en estas plantaciones. Por eso, hablamos con Alejandro sobre cambios en la tendencia de consumo, negocios sostenibles, la crisis post-covid, el futuro del pequeño comercio y el comercio del futuro.